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MANAGEMENT/FINANCIAL - 03.08.2017, 08:18 Uhr
Markteintritt der LDI AG: Garantierter Erfolg für Marken-CEOs In die Köpfe der Verbraucher gucken
Die LDI AG mit Sitz in der Schweiz ist das erste Unternehmen, das Marken-CEOs in den Bereichen Print, Packaging und Shop einen Return on Invest der eingesetzten Werbe- und Marketingmittel größer 80 Prozent garantiert. Um dieses Versprechen einzulösen, bündelt die LDI AG die Kompetenzen von weltweiten Netzwerk-Partnern in den Bereichen Wissenschaft, Produktion, Industrie, Smart Data, Logistik und Umweltschutz. Drei Business-Units stehen den Marken-CEOs ab sofort zur Verfügung: die Global Printing Alliance, die Global Sales Packaging Alliance und die Global Shop Alliance
Davon konnten Marken-CEOs bislang nur träumen: Marken, die ihre gedruckte Kommunikation und deren weltweite Logistik komplett in die Global Printing Alliance auslagern, können bei gleichbleibendem Budget erstmals risikolos ihren Erfolg maximieren. Denn die LDI AG sagt als erstes Unternehmen überhaupt den Erfolg gedruckter Marken-Kommunikation valide voraus und garantiert einen Return on Invest in einer Größenordnung über 80 Prozent – was einer Revolution gleich kommt. Denn bislang liegt der RoI in Marketing und Werbung weltweit unter vier Prozent, 84 Prozent aller Marketingprogramme führen sogar zu weniger Marktanteil (Quelle Harvard University). Das wiederum erhöht den Druck auf die Marketingabteilungen. Gleichzeitig weiß jeder Marken-CEO, dass er seine sechs wichtigsten Ziele – darunter profitable Mehrumsätze – ohne die erfolgreiche Unterstützung durch gedruckte Markenkommunikation nicht erreichen kann.
Die Gründe, weshalb Unternehmen mit ihrer gedruckten Markenkommunikation nicht den gewünschten Erfolg erzielen, sind vielfältig. Ein Hauptgrund liegt darin, dass die Austauschbarkeit von Marken heute so hoch ist wie nie zuvor. Deshalb ist es unabdingbar, die Einzigartigkeit einer Marke herauszuarbeiten und den potenziellen Kunden zu vermitteln. Eine Marke muss wie ein Fingerabdruck sein: einzigartig. Unternehmen, die ihren Kunden eine begeisternde Customer-Experience im Sinne eines einzigartigen Marken-Codes bieten, sind bis zu 600 Prozent profitabler als der Wettbewerb. „Eine Marke ist ein Zeichensystem“, erklärt Prof. Dr. Gerdum Enders, CEO von CODE LAB. „Alle Inhalte – wie z.B. gedruckte Kommunikation, Verpackungen oder stationäre Shops – die die Marke sendet, müssen einem einzigartigen und zukunftsfähigen Code gehorchen.“
Doch das tun heute nur die wenigsten. Weniger als vier Prozent der Druckprodukte kommunizieren die differenzierende Einzigartigkeit der Marke und wecken somit in den Köpfen der Verbraucher nicht jene Emotionen, die exakt zur Marken-DNS passen. Und so setzt sich die Fehlerkette fort, wie Prof. Dr. Victor Lamme, CEO von NEURENSICS, erläutert: „Printprodukte, Verpackungen und stationäre Shops einer Marke sind nur dann erfolgreich, wenn die messbaren Emotionen im Gehirn des Verbrauchers exakt mit dem jeweiligen Marken-Code übereinstimmen.“ Jeder Mensch hat 13 Emotionszentren in seinem Gehirn. Je mehr davon über den Markencode erreicht werden, desto erfolgreicher fallen die Werbe- und Marketingmaßnahmen aus, was sich wiederum direkt auf den Return-on-Invest niederschlägt. Erfolgreiche Markenkommunikation muss also einzigartige Codes vermitteln, um in die Gehirne der Verbraucher zu gelangen.
Die Wissenschaft, die diese Vorgänge untersucht, ist das Neuromarketing. „Genau hier setzt unser weltweit einzigartiges Konzept an“, sagt Peter Kramer, CEO der LDI AG. „Damit Marken-CEOs einen Return on Invest größer 80 Prozent erreichen, kooperieren die LDI AG und unsere drei Allianzen mit einem neunköpfigen, internationalen Wissenschaftsteam unter der Führung von Europas bekanntestem Marketing-Hirnforscher Dr. Kai-Markus Müller.“ Der hochrangige Wissenschaftler, seine Kollegen sowie Forschungsgruppen der Universitäten Tübingen und Amsterdam messen und analysieren in High-Tech-Laboren und werten aus, ob bei den geplanten Druckprodukten, Verpackungen und Shopelementen die Ausprägungen der aktivierten Emotionen in den Gehirnen der Kunden exakt mit dem differenzierend einzigartigen Code der Marke übereinstimmen. Dr. Kai-Markus Müller, CEO der Neuromarketing Labs: „Der Erfolg jeder Marketing- und Werbemaßnahme einer Marke kann heute mit wissenschaftlichen Methoden valide mit einer Quote zwischen 80 und 88 % vorhergesagt werden.“ Somit basieren die Investitionsentscheidungen der Marken-CEOs zukünftig auf validen, reliablen und objektiven Daten. Für Entscheider bedeutet diese einzigartige Kompetenz und Innovationsführerschaft der LDI AG auf diesem Gebiet garantierten Erfolg und erstmals eine solide Versicherung der Investitionen.
Marken, die ihre gedruckte Kommunikation und deren weltweite Logistik komplett in die Global Printing Alliance auslagern, können somit erstmals risikolos ihren Erfolg maximieren, ohne dass die Gesamtkosten steigen. Mithilfe des internationalen Partnernetzwerks, der eigenen Agentur sowie des Wissenschaftsteams erstellt die Global Printing Alliance für jede Marke einen einzigartigen, unverwechselbaren Markencode, misst, ob die Emotionen im Gehirn des Verbrauchers exakt mit diesem entwickelten Marken-Code übereinstimmen und produziert und vertreibt anschließend die hundertprozentig passenden, innovativen und attraktiven – meist multisensorischen, personalisierten, cross-medialen – Print-Produkte, die die (Ziel-)Kunden nachweisbar begeistern. 
Für Fragen aller Art steht Ihnen Peter Kramer zur Verfügung:
Peter Kramer, Verwaltungsrat und CEO
LDI AG
Kirchstr. 36
CH-9400 Rorschach, Schweiz
Telefon: +41-792-51 23 34
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